Eco Oca
About the Project
The work described here presents the proposal for the service and the visual communication project for the fictional brand Eco Oca, developed for the course Visual Programming 8: Environment and City (AUP 2316) at the Design School of the Faculty of Architecture and Urbanism of the University of São Paulo.
Teacher
Squad
Karen Laurindo, André Youn, Luisa Rodrigues, Ah Ro Yoon, Nikolas Suguiyama e Elisabeth Gonzales
The challenge
The location: Praça da Sé
Praça da Sé, known for the social and ethnic diversity of its visitors, stands out for various cultural manifestations, such as religious preachings, artistic performances, significant events, and political demonstrations. This vibrant scenario motivated the choice of this central and popular space for the project, which aims to integrate into the rich urban configuration of São Paulo city.
Design Process
After choosing the project’s location, we created a mind map of Praça da Sé, using information from research and previous experiences on-site. Under the guidance of Professor Leandro Velloso from the Visual Programming discipline, the aim of this mind map was to map and understand the main elements and relationships associated with Praça da Sé.
Definitions: EcoOca
Based on the results of the mind map and field research, the group conceived Eco Oca as a workshop space for the manufacturing of furniture, toys, and utilitarian objects, using reused materials sourced from local restaurants in the Sé area. In addition to raising awareness about excess waste and reuse alternatives, Eco Oca aims to involve and empower people in vulnerable situations in the production of items that develop manual skills, applicable in various environments.
Workshop Space
In an urban reinterpretation, the hut developed by the group corresponds to a large geodesic dome filled with colorful PET bottles. The playful approach of the space also functions as a large sculpture that redefines the use of PET bottles and attracts pedestrians to the program, associated with the sense of community that the hut evokes.
Project Scope
From brainstorming and discussions, the group defined the scope of the project as the development of a visual identity for a collaborative service to be installed in Praça da Sé, named Eco Oca
Service Journey
Material Gathering
Waste Collection for Reuse in Local Stores and Packaging Receipts Delivered by Users at Oca
Sorting: Separation of collected materials in good condition for reuse (located outside the project space).
Limpeza e preparação dos materiais para o uso nas oficinas
Catalogação e armazenamento dos materiais que serão reutilizados
Oficinas de Fabricação
Inscrição para as oficinas por meio de lista presencial por ordem de chegada e lista online com vagas limitadas (prioridade para quem mora longe)
Momento de espera no espaço externo antes do início da oficina; apresentação do projeto e exposição dos objetos desenvolvidos em oficinas anteriores
Assinatura de termo de responsabilidade por materiais usados na fabricação dos objetos
Desenvolvimento coletivo dos utensílios e posteriores organização do espaço de fabricação para a próxima oficina a ser realizada.
Publico Alvo
Meios de Divulgação
O desenvolvimento da identidade visual da Eco Oca se deu com foco em dois caminhos importantes:
- A reprodução da marca em materiais impressos, a partir dos quais as pessoas teriam um primeiro contato com o Programa nos arredores da Praça da Sé.
- A aplicação da marca nos meios digitais, onde haveria um primeiro contato dos usuários com o Projeto por um site/redes sociais.
Personas
Essa configuração específica aponta para um contraste entre públicos que demanda uma comunicação gráfica acessível e dinâmica, que possa se adaptar aos diferentes meios e públicos. Este fato levou o grupo a elaborar as personas de usuários que teriam interesse em participar das oficinas da Eco Oca.
Manual de Identidade Visual
Logo
O logotipo é formado pela diagramação vertical de Eco e Oca com a tipografia Raleway Black em caixa baixa e caixa alta. Possui hastes grossas que permitem melhor legibilidade, e foi projetado em duas versões oficiais: uma somente tipográfica e a outra com o uso de uma caixa ao redor de Oca, para aplicações em fundo irregular.
Grid e Margem de Segurança
Nas Figuras 1 e 2 da página estão representadas as proporções construtivas das duas versões oficiais do logotipo. Em amarelo, é definido o espaçamento mínimo para aplicação da marca em conjunto com outros logotipos.
Redução Máxima
A fim de não prejudicar sua legibilidade, foi definida redução máxima de 1.4 cm de altura para a versão simples do logotipo e 1.5 cm de altura para a versão com a caixa.
Cores Institucionais
As cores institucionais da marca correspondem à paleta CMYK: ciano, magenta e amarelo, que podem ser usadas em fundos de peças digitais ou na impressão de materiais gráficos em determinados fundos, mais o uso do preto, restrito à detalhes e ocupação máxima do fundo de cada material em 10% do tamanho da peça. A aplicação do CMYK em fundos pode se dar em variações de 10% de coloração (C=90% ; C=80% ; C=70%…).
Tipografia
As tipografias principais – também utilizadas no logotipo – são a Raleway Bold e a Raleway Black; a aplicação prevista é que essas fontes sejam usadas para chamadas e títulos de peças de divulgação e textos institucionais. A tipografia auxiliar padrão para texto corrido é a Open Sans Regular, com a alternativa para destaques Open Sans Bold. Em aplicações especiais como cartazes e peças eventuais, o uso de outras tipografias para formação de estampas tipográficas ou em chamadas fora dos textos explicativos é livre.
Aplicação da Identidade Visual
Folder para divulgação
Fichas de Fabricação
Infográfico
Lambes
Site
Premiação
Em setembro de 2019 o Projeto EcoOca foi ganhador do concurso Nascente na categoria Design. Além do prêmio o projeto foi exposto junto a outros projetos finalistas no Cento Universitário Maria Antônia.
Para mais informações seguem alguns links de referência:
https://prceu.usp.br/nascente/
https://prceu.usp.br/noticia/premiacao_nascente_2019/